倒閉(bi)、兼并(bing)是2015年服(fu)裝產(chan)業(ye)的“代(dai)名詞(ci)”，梳理2015年服(fu)裝產(chan)業(ye)的發(fa)展，不難發(fa)現，國內服(fu)裝品牌的收購整合動作頻頻，而產(chan)業(ye)上游服(fu)裝廠破產(chan)倒閉(bi)的消息則層出(chu)不窮，引起了廣泛討論。

其實，不論(lun)是上游的(de)破產倒閉，還(huan)是下游的(de)投(tou)資兼并(bing)，都反映出(chu)服裝行(xing)業整體(ti)低迷，行(xing)業亟(ji)待轉型升(sheng)級。

而在行(xing)業(ye)轉型升級的(de)調(diao)整(zheng)期，一(yi)度嚴重(zhong)依賴(lai)制(zhi)造的(de)服裝產(chan)業(ye)開始重(zhong)視服裝的(de)其(qi)他意義，意識到服裝產(chan)業(ye)既是服務業(ye)，又是時(shi)尚(shang)產(chan)業(ye)，同時(shi)也是高新技術產(chan)業(ye)。

倒(dao)閉兼(jian)并成(cheng)主(zhu)流

近日，GXG被(bei)LV產業基(ji)金收購的(de)消(xiao)息傳出。該(gai)消(xiao)息稱，LVMH集團旗下(xia)私募股(gu)權基(ji)金LCapitalAsia正在尋(xun)找1.3億(yi)美(mei)元貸(dai)款(kuan)，而這筆資金將(jiang)很可能(neng)主要(yao)用于收購GXG品牌70%的(de)股(gu)權。不(bu)過GXG品牌的(de)中(zhong)國運營(ying)方(fang)寧波(bo)中(zhong)哲慕尚控(kong)股(gu)有限公司公關企劃(hua)部(bu)相關工作人員(yuan)向中(zhong)國商(shang)報記者表示，該(gai)消(xiao)息不(bu)屬實，公司近期沒有投(tou)融資相關意向。

盡管GXG將(jiang)被收(shou)(shou)購(gou)的消息(xi)已被官方否認，但今(jin)年以來，中(zhong)國(guo)服(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)產業內外部(bu)之(zhi)間的投(tou)融資(zi)(zi)確實(shi)十分頻(pin)繁。服(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)行(xing)業內部(bu)大(da)量資(zi)(zi)本涌動，無論是(shi)注資(zi)(zi)跨境通(tong)、明星衣櫥、吉姆兄弟等服(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)相(xiang)關企(qi)業，還(huan)是(shi)投(tou)資(zi)(zi)收(shou)(shou)購(gou)茵曼(man)、七格(ge)格(ge)等電商品牌(pai)，亦或是(shi)收(shou)(shou)購(gou)外國(guo)品牌(pai)在中(zhong)國(guo)的代理(li)權，借助資(zi)(zi)本，眾多服(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)企(qi)業正試圖重塑行(xing)業格(ge)局。

資本在行業(ye)(ye)(ye)內掀起了一輪兼(jian)并(bing)潮，紡(fang)(fang)織(zhi)(zhi)服裝行業(ye)(ye)(ye)開始“產(chan)(chan)融(rong)結合(he)”(即(ji)產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)與金(jin)融(rong)相(xiang)結合(he))，中國紡(fang)(fang)織(zhi)(zhi)工業(ye)(ye)(ye)聯(lian)合(he)會(hui)副會(hui)長孫瑞哲對此表示，中國紡(fang)(fang)織(zhi)(zhi)服裝業(ye)(ye)(ye)擁抱(bao)資本市場(chang)正當時(shi)。與其(qi)他(ta)行業(ye)(ye)(ye)相(xiang)比，我國紡(fang)(fang)織(zhi)(zhi)服裝企業(ye)(ye)(ye)上市規模較小(xiao)，有巨大的成長空間(jian)，且正在從(cong)過去生產(chan)(chan)制(zhi)造向重視終端產(chan)(chan)品或品牌的企業(ye)(ye)(ye)轉變，品牌企業(ye)(ye)(ye)獲得資本市場(chang)更(geng)多的關注(zhu)，是我國紡(fang)(fang)織(zhi)(zhi)服裝產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)結構調整成果的直接體現。

但在產(chan)業(ye)(ye)上游，眾多中(zhong)(zhong)小(xiao)服(fu)裝企(qi)業(ye)(ye)破產(chan)倒閉成為了整個(ge)服(fu)裝產(chan)業(ye)(ye)值得關注的焦點。曾經(jing)“中(zhong)(zhong)國(guo)制造(zao)”蜚聲海外，中(zhong)(zhong)國(guo)也躋身世界制造(zao)大國(guo)，而如今隨著我國(guo)產(chan)業(ye)(ye)升(sheng)級的推進，此(ci)前作為中(zhong)(zhong)國(guo)制造(zao)典(dian)型代表的紡織服(fu)裝行業(ye)(ye)迎來一系列變化，眾多企(qi)業(ye)(ye)破產(chan)倒閉。

在今年破產(chan)倒閉(bi)的(de)(de)紡織(zhi)服裝(zhuang)企(qi)業名單上(shang)，莊(zhuang)吉、紅(hong)劍集團(tuan)、五洋印染、山東蘭(lan)雁集團(tuan)、華東紡織(zhi)大廠寶利嘉、李寧(ning)與特步(bu)的(de)(de)核心供應商雅綸制衣等，曾在行業內(nei)頗具盛(sheng)名的(de)(de)企(qi)業赫然在列，中(zhong)小企(qi)業更是(shi)不計其數。

中(zhong)國服(fu)裝(zhuang)協(xie)會(hui)(hui)在(zai)走訪(fang)時曾發(fa)現(xian)，受(shou)國內外(wai)零售環境惡劣的(de)影(ying)響，很多中(zhong)小企業(ye)萎縮(suo)的(de)現(xian)象(xiang)比較(jiao)明顯，出(chu)現(xian)了關(guan)停(ting)或者斷檔生產(chan)等現(xian)象(xiang)。“因為它(ta)們(men)(men)抗風(feng)險的(de)能力(li)低，對訂單的(de)依存度高，再加上生產(chan)成本的(de)提升，服(fu)裝(zhuang)行業(ye)不景氣對它(ta)們(men)(men)的(de)影(ying)響比較(jiao)大。”中(zhong)國服(fu)裝(zhuang)協(xie)會(hui)(hui)秘書長楊金純在(zai)接受(shou)中(zhong)國商報記者采(cai)訪(fang)時表(biao)示。

對此，一些見證眾多(duo)服裝企業陷(xian)入關閉潮的人(ren)士(shi)更有發言權。一位業內人(ren)士(shi)向中國商報記者透露，他曾經目睹一個(ge)鄉(xiang)鎮服裝廠老板，因發不出(chu)工(gong)資(zi)，跑了(le)四五家(jia)店(dian)面只為借(jie)幾百(bai)塊(kuai)錢。看到這(zhe)種場景(jing)，他感慨道：“生(sheng)意凋敝，廠里看不見工(gong)人(ren)，大家(jia)都(dou)往(wang)外走了(le)。”

一位(wei)鄭(zheng)州女裝打版師(shi)告訴中(zhong)國(guo)商報記者，過去行業好(hao)的時(shi)候，鄭(zheng)州最(zui)大服裝加工村的服裝廠都(dou)是晝(zhou)夜不停地加工生產，但現在一到(dao)晚上，街上就人頭攢(zan)動。

作為服(fu)裝(zhuang)行業(ye)內的一員，愛斯達服(fu)飾有(you)限公司總經理(li)樊友斌在接受中國商(shang)報記者采訪時表示：“所有(you)接觸到的行業(ye)內人士都感覺形勢不是(shi)很好，未(wei)來(lai)不明朗。”

正如上述(shu)人士所描述(shu)，來自工信(xin)部消費品(pin)工業(ye)司的數據(ju)顯示，2015年1月至9月，紡織行業(ye)虧損(sun)(sun)企業(ye)戶數上升6.6%。從虧損(sun)(sun)企業(ye)數量持續(xu)增長可以看(kan)出，大量企業(ye)正在艱難(nan)求生。

在中小企(qi)業或破產倒閉，或斷檔生(sheng)產的背后，反映出我國服(fu)裝(zhuang)行業的不景氣。上述打版師就感嘆道：“誰也沒(mei)有辦法，離過年只有不到兩個(ge)月的時(shi)間，生(sheng)意能否好起(qi)來真(zhen)是個(ge)未知數。”

雖(sui)然今年以來我國到底有多(duo)少家中小(xiao)服(fu)裝(zhuang)企業(ye)(ye)(ye)破(po)產(chan)倒(dao)閉或斷檔(dang)生(sheng)產(chan)無法計數，但是(shi)毋庸(yong)置疑(yi)的(de)是(shi)，同服(fu)裝(zhuang)品牌的(de)兼(jian)并(bing)收購一(yi)樣，受(shou)到服(fu)裝(zhuang)行(xing)業(ye)(ye)(ye)增速放(fang)緩(huan)的(de)影響，很(hen)多(duo)服(fu)裝(zhuang)企業(ye)(ye)(ye)面臨(lin)破(po)產(chan)倒(dao)閉。中投顧問輕工業(ye)(ye)(ye)研究員朱(zhu)慶驊(hua)向中國商報記(ji)者表示，從產(chan)業(ye)(ye)(ye)發展規律(lv)的(de)角度來看，一(yi)般在(zai)行(xing)業(ye)(ye)(ye)低迷時(shi)期(qi)、市場環境發展發生(sheng)巨(ju)變的(de)階段，倒(dao)閉和兼(jian)并(bing)會同時(shi)出(chu)現。

產能和品(pin)牌都過剩

無論是(shi)眾(zhong)多(duo)品牌(pai)被兼并收購，還是(shi)眾(zhong)多(duo)服裝廠(chang)破產倒閉(bi)，大(da)多(duo)業內人士(shi)均表示(shi)實屬正常。

據中(zhong)國(guo)商(shang)報記者了(le)解，在(zai)倒閉、兼并(bing)的(de)背(bei)后，是我國(guo)服(fu)裝行業自幾年前就已經開(kai)始出現(xian)的(de)產能過剩。“這主(zhu)要是由于在(zai)市場環境惡劣的(de)情況下，實力較(jiao)弱(ruo)的(de)企業發展受阻，生存空間(jian)較(jiao)小，而實力較(jiao)強的(de)企業雖然主(zhu)營(ying)業務也會受到一定影響，但(dan)因(yin)現(xian)金流(liu)較(jiao)為充足(zu)，其可以(yi)通過低價兼并(bing)一些企業，實現(xian)產業鏈優化。這是市場發展的(de)必經階段。”楊(yang)金純補充道。

國(guo)家(jia)統計局(ju)數據顯(xian)示，分(fen)行業(ye)來看(kan)，截至今年(nian)10月，紡織服(fu)(fu)裝、服(fu)(fu)飾業(ye)規模以上企業(ye)存(cun)貨總金(jin)額達(da)到(dao)了2033.4億元，較(jiao)去(qu)年(nian)同(tong)期的(de)1922.7億元增長5.76%。

蘇州(zhou)精衣舍(she)服飾有限公(gong)司執行(xing)董事(shi)陳坤對此表示，從(cong)改革開(kai)放初期的(de)開(kai)店建廠、快(kuai)速發展，到(dao)現在的(de)關店閉廠，我(wo)國的(de)服裝(zhuang)產業(ye)走到(dao)這(zhe)一(yi)步是(shi)必然的(de)，而且這(zhe)個過(guo)程(cheng)不可逆轉。隨(sui)著越(yue)來越(yue)多參與者的(de)進駐，越(yue)來越(yue)多的(de)產品出現，服裝(zhuang)行(xing)業(ye)庫存開(kai)始(shi)越(yue)來越(yue)多，造成(cheng)產業(ye)過(guo)剩。

“我(wo)國經濟放緩(huan)，消費者購買需求降(jiang)低，也(ye)讓市場(chang)出現產(chan)能(neng)過剩。”朱(zhu)慶驊補充道。

產能過剩導致(zhi)服(fu)(fu)裝(zhuang)廠出現倒閉潮，而(er)品(pin)牌(pai)(pai)過剩則帶來了行業(ye)內(nei)企(qi)業(ye)的(de)一系列兼(jian)并收購。深圳(zhen)歌力思(si)服(fu)(fu)飾股份有限(xian)公司(si)(si)董事(shi)長夏國新曾在(zai)接受媒體采(cai)訪時表示，我(wo)國服(fu)(fu)裝(zhuang)發展至今，市(shi)場(chang)上品(pin)牌(pai)(pai)眾多。如果不(bu)在(zai)服(fu)(fu)裝(zhuang)行業(ye)內(nei)，多數人能數出來的(de)服(fu)(fu)裝(zhuang)品(pin)牌(pai)(pai)十分有限(xian)，大(da)量的(de)品(pin)牌(pai)(pai)根本沒有聽說過。哪(na)怕身處服(fu)(fu)裝(zhuang)行業(ye)，也對很多品(pin)牌(pai)(pai)不(bu)大(da)了解，不(bu)知道這(zhe)是(shi)哪(na)家公司(si)(si)的(de)品(pin)牌(pai)(pai)、何時又出現一個新品(pin)牌(pai)(pai)，甚至有時候都(dou)叫不(bu)出品(pin)牌(pai)(pai)名字。

“有(you)的公(gong)司擁有(you)七(qi)八個品牌，全(quan)(quan)中國大概(gai)有(you)1萬多個服裝品牌，加起(qi)來就快等于(yu)全(quan)(quan)世(shi)界的總(zong)和，現在中國的服裝品牌是過剩的。”他說。

在整體行(xing)(xing)業(ye)低迷的情(qing)況下，眾多品牌之間開始了優勝劣汰。楊金純向(xiang)中國(guo)商(shang)報記者(zhe)表示：“現(xian)在品牌之間兼并收購比(bi)較多，近階段(duan)服(fu)裝產業(ye)也前所未有地與資本進行(xing)(xing)對(dui)接。”

服裝產業現新元素

縱觀產(chan)業鏈上下游，在“倒閉(bi)潮(chao)”、兼并(bing)等聲(sheng)音(yin)不絕于耳的同時，還有一些數據值得注意。

來自(zi)工信部的數據顯示，在(zai)企業(ye)虧(kui)損數量增長的同(tong)(tong)時，規模以(yi)上(shang)(shang)(shang)企業(ye)(即年(nian)(nian)(nian)主營(ying)業(ye)務(wu)(wu)收(shou)入在(zai)2000萬元以(yi)上(shang)(shang)(shang)的企業(ye))業(ye)績卻在(zai)好轉：今(jin)年(nian)(nian)(nian)1至9月，規模以(yi)上(shang)(shang)(shang)紡織服裝企業(ye)實現主營(ying)業(ye)務(wu)(wu)收(shou)入45586億元，同(tong)(tong)比(bi)增長11.7%，增速比(bi)上(shang)(shang)(shang)年(nian)(nian)(nian)同(tong)(tong)期(qi)提高(gao)(gao)2.4個(ge)百分點;利潤(run)總額2152億元，同(tong)(tong)比(bi)增長17.4%，高(gao)(gao)于去年(nian)(nian)(nian)同(tong)(tong)期(qi)17個(ge)百分點;銷售利潤(run)率(lv)為4.7%，較上(shang)(shang)(shang)年(nian)(nian)(nian)同(tong)(tong)期(qi)提高(gao)(gao)0.2個(ge)百分點。

 如果把(ba)這一組數據與大量中小企業的(de)破(po)產倒閉對(dui)比觀察(cha)，可以看出服裝產業“強者愈(yu)強，弱者愈(yu)弱”的(de)趨勢。

楊金純在接收(shou)中(zhong)國商報記者采訪時(shi)表示，企(qi)(qi)業(ye)(ye)的(de)(de)破產倒(dao)閉很正常，企(qi)(qi)業(ye)(ye)的(de)(de)倒(dao)閉破產符合市(shi)場規律，也是市(shi)場集(ji)中(zhong)度提升(sheng)的(de)(de)一(yi)種方式(shi)，包括行業(ye)(ye)整合、資源向優勢企(qi)(qi)業(ye)(ye)集(ji)中(zhong)。在競爭中(zhong)有些企(qi)(qi)業(ye)(ye)被淘汰，有些企(qi)(qi)業(ye)(ye)則變得(de)更強大(da)。而未來，行業(ye)(ye)內的(de)(de)兼并收(shou)購或許還將持(chi)續(xu)數(shu)年(nian)的(de)(de)時(shi)間。

造(zao)成這一(yi)現(xian)象的(de)原因是(shi)什么?朱慶驊分析稱，主要是(shi)因為競(jing)爭力(li)較強的(de)服(fu)裝(zhuang)品牌(pai)抗風險(xian)力(li)更強，在市場低迷(mi)的(de)情況下，其受到的(de)沖擊比實力(li)較弱的(de)服(fu)裝(zhuang)品牌(pai)小，這為實力(li)較強的(de)服(fu)裝(zhuang)品牌(pai)逆市擴張提供了條件。

服裝行業集中(zhong)化(hua)的(de)(de)(de)趨(qu)(qu)勢已經(jing)十分明(ming)晰，在(zai)未來幾年企業應(ying)該(gai)朝什么方向(xiang)集中(zhong)發展?據招商(shang)證券分析師孫妤分析，近年來，消費趨(qu)(qu)勢呈(cheng)現出兩方面(mian)的(de)(de)(de)變化(hua)：一(yi)是(shi)經(jing)濟增速逐漸放緩，居民收入(ru)預(yu)期下(xia)調，同時在(zai)電商(shang)渠道和(he)國外品牌進駐的(de)(de)(de)沖擊下(xia)，消費者的(de)(de)(de)選擇范(fan)圍擴(kuo)大，消費行為日趨(qu)(qu)理性，更加追求高性價比的(de)(de)(de)產品;二是(shi)隨(sui)著主體的(de)(de)(de)演(yan)變和(he)網絡科技的(de)(de)(de)發展，消費需求更加多樣化(hua)、差異(yi)化(hua)，偏好能(neng)夠彰顯自(zi)身個性的(de)(de)(de)產品。

具有性(xing)(xing)價(jia)比的(de)大(da)眾品(pin)牌，以及個性(xing)(xing)化品(pin)牌，其(qi)實(shi)已經(jing)成為了服裝行業(ye)未(wei)來(lai)發展的(de)方向。陳坤在接受中(zhong)國商報記者(zhe)采訪時曾表(biao)示(shi)，未(wei)來(lai)有兩種(zhong)品(pin)牌死不掉，一(yi)種(zhong)是附(fu)加值較高的(de)中(zhong)高端(duan)品(pin)牌、個性(xing)(xing)化品(pin)牌，另一(yi)個則是追求性(xing)(xing)價(jia)比的(de)品(pin)牌。

以(yi)上(shang)兩(liang)個發(fa)展方向無一(yi)不(bu)以(yi)樹立品牌為前提，楊金純(chun)表示(shi)，近幾(ji)年服裝產業(ye)(ye)在轉型(xing)升(sheng)級的過(guo)程(cheng)中(zhong)認識到，現在的服裝產業(ye)(ye)不(bu)像過(guo)去的傳統制造(zao)業(ye)(ye)，而是融入了更多新的元素，比如時尚、文化、品牌價(jia)值等(deng)。

正如楊金純所(suo)說，中國之前的(de)服(fu)(fu)(fu)裝(zhuang)產業(ye)更偏(pian)重于服(fu)(fu)(fu)裝(zhuang)制造業(ye)，在(zai)供(gong)不(bu)應求的(de)情況下(xia)服(fu)(fu)(fu)裝(zhuang)只要制造出(chu)來就可以(yi)直接(jie)推(tui)向市場，但(dan)現在(zai)，在(zai)消費升級的(de)背(bei)景(jing)下(xia)，服(fu)(fu)(fu)裝(zhuang)產業(ye)已(yi)經(jing)向服(fu)(fu)(fu)裝(zhuang)服(fu)(fu)(fu)務業(ye)、時尚產業(ye)等方向轉(zhuan)變，一(yi)件一(yi)件服(fu)(fu)(fu)裝(zhuang)背(bei)后(hou)所(suo)囊括的(de)服(fu)(fu)(fu)務理(li)念、品牌(pai)等開始成為重點。

不(bu)光是在(zai)品(pin)牌(pai)塑造(zao)上(shang)，在(zai)“中國制(zhi)造(zao)2025”的背景下，服裝(zhuang)制(zhi)造(zao)也將在(zai)未來(lai)幾年迎來(lai)變革。楊金(jin)純認(ren)為，在(zai)一般人看來(lai)，服裝(zhuang)產業好(hao)像與(yu)技術不(bu)搭，但是實(shi)際(ji)上(shang)，服裝(zhuang)產業近(jin)幾年正在(zai)與(yu)信息(xi)化、網絡(luo)化相(xiang)融合，孕育出很多的新技術、新工(gong)藝，比(bi)如3D打印、智(zhi)能穿戴，以及更廣(guang)泛意義(yi)上(shang)的智(zhi)能制(zhi)造(zao)等。

根據國(guo)家統計(ji)(ji)局(ju)的(de)統計(ji)(ji)，截(jie)至今年(nian)10月底，包(bao)括新(xin)(xin)開工(gong)項目在(zai)內，紡織服(fu)裝產業(ye)實際完成的(de)投資(zi)同比增(zeng)長20%。在(zai)他看來，這(zhe)一方面(mian)(mian)顯(xian)示出社(she)會(hui)對服(fu)裝產業(ye)未來發展的(de)信(xin)心，另(ling)外一方面(mian)(mian)，這(zhe)些投資(zi)很(hen)大程度上(shang)涉及到技術改造，服(fu)裝產業(ye)已經(jing)不像過去那樣就(jiu)是(shi)單純的(de)生(sheng)產制(zhi)造，而(er)是(shi)有很(hen)多(duo)的(de)新(xin)(xin)技術、新(xin)(xin)模式。

據楊(yang)金純介紹，中國服(fu)裝協會(hui)近期(qi)也(ye)在做一個這方面的計劃，后期(qi)也(ye)希望與多(duo)方合作，促進智能(neng)制造在服(fu)裝產業(ye)的應用和推廣。